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【传统】线下传统强势企业进入电商

chuantong】2013-1-23发表: 线下传统强势企业进入电商
网购格局更加品牌化、专业化随着网络购物人群的不断扩大,我国电商也面临着一个严峻的考验,电商企业究竟应该做综合性平台还是应该专注于某一个领域?综合平台诱惑大专业平台齐转型随着天猫、淘宝这些综合

    线下传统强势企业进入电商

网购格局更加品牌化、专业化

随着网络购物人群的不断扩大,我国电商也面临着一个严峻的考验,电商企业究竟应该做综合性平台还是应该专注于某一个领域?

综合平台诱惑大 专业平台齐转型

随着天猫、淘宝这些综合类平台取得的巨大成功,以卖书起家的当当和卓越、主营3c产品的京东、专售母婴产品的红孩子等垂直b2c平台,终究还是没能抵挡住综合类网站带来的诱惑,纷纷转型成网上的大卖场。但随之带来的就是惨烈的竞争,导致各平台一再降低产品价格,价格大战之后,行业甚至面临着重新洗牌的危险。

线下大品牌加入电商 提升网购质量

电商行业的风生水起,除了专门电商平台的崛起,也吸引了更多传统企业的加盟。这几年,线下的知名品牌如银泰百货、罗莱家纺、优衣库、gap、百丽等的加入更是大大提高了网购的品牌形象。以往,电商企业大都是纯电商,依靠融资做大规模,形成专业的线上品牌。但是这些纯电商企业在发展中,也遭遇了消费者对其品牌认可度不够的难题,他们更愿意相信已有的知名品牌,只是因为价格和购物习惯的转变才选择了线上品牌。而今知名品牌大规模的进军电商,对消费者倒是一个利好的消息。

如最近家纺巨头罗莱家纺为了打造家纺、家居行业电商新标杆,已经将罗莱官方商城和lovo官网合二为一,升级为lovo家居商城(lovo.cn)。届时,最具人气的家纺、家居品牌将齐聚一堂,让消费者更多选择。lovo家居商城是罗莱家纺迄今为止在电商领域最大的投资项目,也是罗莱公司自2009年3月进入电商以来打造的规模最大的家纺、家居一站式购物平台。

大品牌齐入驻 期待多多

这次lovo家居商城(lovo.cn)汇集了罗莱品牌(luolai)、美式家纺lovo品牌(lovo)、拥有浪漫法兰西风情的尚•玛可家纺(saint marc)、性价比超高的优家家纺(lacasa)、童趣可爱的美国迪士尼家纺(disney)、罗莱儿童(kids)等一线家纺品牌。这些都为消费者带来更多名牌、更多品类、不同风格的产品选择。

  从罗莱家纺打造线上的战略,可以看出线下传统品牌窥视线上巨大市场的野心。而其以强势的品牌力和供应链优势,相对于纯电商企业将是最有力的杀手锏。

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(【chuantong】更新:2013/1/23 17:29:42)
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