【传统】观点申长伟：传统实业借势金融业谋发展

    观点申长伟：传统实业借势金融业谋发展

近日，关于东鹏陶瓷上市的新闻引起了业内人士的广泛关注。之后遭遇延期、重新拟定招股价等波折显示出陶瓷企业上市的重重磨难，但作为业内颇负盛名的公司，东鹏的这一举措却也昭示着某种行业新轨迹——联系之前卫浴等其它泛家居企业、以及上游陶机企业谋求上市的举动，进军资本市场，引虚向实，正成为泛家居企业发展壮大的一种新思路。

对于许多本土建陶企业而言，资本市场一直都是一个陌生的领域。民营企业自身发育而成的个性（老板文化、家族企业、公司化运作欠成熟等等），使其天然与资本市场保持很大的距离。遭遇行业变革转型之期，不少企业选择的是收缩整顿，而并非扩大规模。即使品牌化运作已成为行业共识，敢于大胆践行的也只是少数公司。

“小富即安”，依然是一种非常普遍的心态。与此同时，也有企业却选择在此变革之际主动出击。而上市，或许只能称为主动出击的第一步。

卫浴行业的中宇、航标等上市品牌，为几个建陶产区提供了前车之鉴。角逐资本市场，在将公司推进更大平台的同时，也带来了许多比较可观的边际效应——品牌形象的提升，就是不可忽视的一点。这些企业在进行终端宣传时，往往也将“上市公司”作为竞争与宣传的重要砝码。建陶及卫浴行业本身的低关注度，是品牌运作者必须面对的基本现实，就目前情况而言，“上市”本身就足以形成引人注目的话题。这样一来，即使不能让更多消费者认识其品牌，至少也会唤起经销商群体的兴趣。

此外，政策的利好、第三产业的发展，也对传统实业“引虚向实”产生了积极影响。纵观诸如房地产等周边行业，不难发现谋求上市不过是这场“资本游戏”的冰山之一角，更加多元化的合作，正将这些资金密集型企业与金融业紧密地联系起来。

万科入股徽商银行，便是一起非常鲜明的例证。

一直以来，万科都是一个非常典型的房地产企业。其在业内的龙头性地位，决定了万科此举或许将对于整个房地产行业产生导向作用。对于万科来讲，入股徽商不仅可以为其带来成本更低的资金，更重要的是，万科地产的广大住户，将会以“产品”的姿态成为其所谓“社区金融服务”的重要参与者。如此一来，万科地产将会跳出“拿地——开发——卖房”的房产逻辑，而成为可以搭载各种升值功能的新平台。

无论是角逐上市，抑或控股银行，其对于企业所产生的影响都不会止于资金层面。实际上，当企业开始这场“资本游戏”时，就必须要面临陌生的市场与规则，诸多外部因素的影响，却引导人们只注意其正面影响，而忽视了风险的评估。从某种意义上来讲，企业尽力谋求的上市大计只不过是新局面的开始，实体企业自身业务与金融市场的紧密结合，以及之后必然伴随的产业链价值再造、盈利模式转变以及公司决策方式的变化，才是这场资本游戏的真正威力。

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