【传统】电子商务对传统卫浴流通的挑战和机遇

    电子商务对传统卫浴流通的挑战和机遇

加拿大传播学家麦克卢汉曾经说过改变人们生活方式的不是媒介所传播的内容而是媒介本身,比如说文字时代的到来，报纸时代的到来、电影电视时代的到来。而今天，网络时代的到来，让电子商务成为人们最倚靠和最青睐的经济和生活方式。谁人不用网银?谁人不知淘宝?过去的一年是中国卫浴行业整体产业快速变革的一年。营销渠道的不断变革、电子商务带来的挑战和机遇，对卫浴流通领域产生了深远的影响。前几日恰参加了在北京主办的中国卫浴流通论坛，主题就是电子商务。从会上了解到的数字，目前已展开电子商务业务的卫浴企业将近500家，市场总额业已达到数亿规模。更多的卫浴企业也正在积极考虑向电商靠拢，热情十分高涨。

无论是亮眼的数据还是消费行为习惯的养成，都足以说明电子商务时代的正式登基，而且对企业来说，电子商务确实能够有效解决自身在资金、效益和销售渠道拓展等方面的问题。但对于传统的卫浴乃至家居行业，网络营销还处于探索和试水阶段，受限于自身行业特点的限制和对传统渠道的依赖，电商更宜作为卫浴企业的长期战略方向发展。建材产品的样式、材质、做工参差不齐，而消费者的需求点也各不相同，让消费者直接从网上去产生购买，确实不容易，也说明整个产业的操作环境还不成熟。九牧、箭牌、奥雷士等企业在电子商务方面取得了一定的成绩，但对于整个卫浴乃至建材行业，依然存在着很大的障碍和挑战。

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