【传统】双十一火爆收官 卫浴电商还需与线下联动

    双十一火爆收官 卫浴电商还需与线下联动

“双十一购物狂欢节”已过，截至11月11日21点12分天猫交易额达500亿，从这一数据可以看出，电商已经是大势所趋了。作为传统行业的卫浴企业此时如不及时触电无疑是等死，但由于卫浴产品的特殊性，仅靠线上是不够的，还需线上线下“双线”结合才能有发展。电商推动价格透明卫浴行业在市场营销上是落后的，其中一个显著的标志，就是产品一不明码标价，二不全国统一价格。应该说，卫浴行业是目前少有几个尚未实行明码标价的行业之一。价格的不透明，使得营销变得十分复杂和劳累。现在行业公认的状况是“无促不销”，促销也不一定是真优惠，其中主要原因就是价格的不透明。最大的信息不透明，还是来自传统商场对卫浴品牌的庇护。传统卫浴行业是弱品牌，强渠道。所以只要卫浴企业愿意付传统商场的场地租金，就能立即成为一个品牌，一个有传统商场背景的品牌。信息的不透明又反作用于品牌的成长，这样就进一步导致价格虚实不定，消费者也就更加难以相信实体店，卫浴企业向开拓更大的市场就变得更为艰难。

卫浴电商还需与线下联动

然而，电商的发展将彻底打破这种信息不透明的状况：不但明码标价，而且全国必须统一价格;商品信息不但文字描述应有尽有，而且还必须“有图有真相”;各种信息透明，最终落实到商铺的评价上。未来的卫浴渠道绝大多数应该是线上线下一体化，不管是互联网企业发展线下体验店，或是传统渠道发展线上商城，最终的结果，一定是趋向于线上线下的业务彼此交融，最终难分线上线下。

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