【传统】传统彩电圈价格踩踏，激光电视如何破局

    传统彩电圈价格踩踏，激光电视如何破局

据央视财经报道，50寸4k电视仅售1799元，65寸才卖2999元，要知道在618活动期间，苏宁65寸彩电最低售价也是2999元。卖场销售人员直言，照这样下去卖一台亏一台，根本没利润。

国内彩电市场空前惨烈的价格大战，半数彩电品牌已经在1%净利率的亏损边缘，看来小米雷总在发布会上说的自家产品毛利不超过5%所言不虚。价格被压得如此之低，消费者自然暗爽，不过苦的还是这些渠道商，没了利润，市场拓展没动力。

硬件免费，软件及内容收费的玩法行不通

早在2013年，互联网公司凭借软件补贴硬件的打法进入市场，将价格拉至冰点，希望以量取胜，虽然对传统电视厂家有一定影响，但是，如今回过头来看，互联网公司擅长低价走量的玩法主要还是集中在低端产品，这对于中高端电视的冲击几乎可以忽略不计。而中高端机型才是电视厂家最重要的利润来源。

低端价格踩踏中高端供给不足

人民群众对于大尺寸显示画面的需求，与传统彩电厂商中高端产品供给不足的矛盾才是彩电行业最根本的矛盾。液晶电视发展了这么多年，成本很透明，液晶面板成本占总成本的70％左右，在低端产品上消费者选择的余地很大，但是中高端的产品供应品牌明显不足。液晶面板常年受制于日韩，为了获取更高的利润，掌握定价权的上游面板厂自然不愿意放大产能。这也是部分厂家都开始开辟新的产品线--激光电视的原因。

同质化的市场更需要新产品新体验

激光电视被称作第四代显示技术，其画面大、色域广、亮度高等优势，可以作为70英寸以上市场的有力补充。随着技术进步，激光电视的显示效果已经不输液晶电视。

激光电视上游方案商深圳市金研微科技有限公司提到：液晶电视时代，我们因为屏幕的供给受制于人，但是到激光显示兴起的今天，中国企业在激光电视领域已有完整的产业布局，能够做到自给自足，充分掌握定价权，未来我们将会弯道超车。

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