【传统】传统商业如何适应互联网挑战？

    传统商业如何适应互联网挑战？

电子商务的兴起让传统的零售业务模式发生改变，传统的终端不再是唯一的产品展示和体验渠道，科技的发展让pc成为商战的一个重要阵地，随着移动互联技术的进步，手机又成了另一个全新的战场。汹涌而来的互联网浪潮一浪接一浪地冲击着各个行业。如今的互联网早已深入到普通民众生活的各个方面，面对传统行业的竞争不断加剧，主动拥抱互联网，显然更加符合品牌发展的需求。

理性接纳和看待互联网在商业中的应用。互联网技术将传统业务划分成了线上与线下两端，无论是b2c、c2c还是o2o，其最终都离不开最基础的业务，即交易的产生。互联网的存在方便消费者通过信息的即时互通和无障碍交流更加快速便捷的了解到品牌和服务的信息，从而更加便于筛选。微信、微博公众账号实际上更多的也是承担着传统平台的功能。电子商务的本质是传统业务的互联网化，互联网只是工具，交易才是目的，商业的本质并未改变。基础的商业层面无论是pc商务时代还是移动电商时代都不可跨越，技术的变革并不能解决所有问题，传统商业依然有着巨大的空间和潜能。网络能让身处异地的消费者和厂商进行随时在线交流，但依然有数量众多的消费者选择到实体终端体验和消费。网络让人与人在空间上的距离拉近，陌生感却增强，而实体终端所提供的服务人员与消费者的面对面沟通，更加真切，更加温情，也更好地展示产品，更能体现差异化，有着不可替代的作用和价值。

无论是有形或是无形的商业形态，其核心都离不开体现其价值的产品或服务，互联网时代更加注重产品或服务本身的质量，做好产品和服务，是一切市场竞争的基础。眼花缭乱的营销模式和各式各样的手法只是销售的手段，电商和互联网并非脱离产品本身的花拳绣腿，那些在电商领域的知名品牌都有着或产品的独特竞争力或服务的个性化特色。对于很多行业而言，互联网只能解决平台和工具的问题，对所有的企业来说，只能解决消费者最关心的产品或服务本身，才是保持持续市场竞争力的法宝，。

化被动为主动，争取营销主导权。互联网倒逼产品和服务提升的同时，拓宽了业务口径，为品牌的传播推广搭建了更加广阔的平台，信息的发布更加快捷，与此同时，品牌的综合实力和服务能力也将接受更多的检阅，主动营销变得更加具有实战意义。建设具有公信力和影响力的品牌需要市场的沉淀和积累，基于其本身的特性，互联网容易造就“明星品牌”，也容易让各类消息快速地大面积扩散。而各种平台的同时存在，也在考验着品牌方在信息发布及沟通服务方面的专业和细致。充分利用不同的用户群和潜在的客户群，开展有针对性的品牌推广，传统行业将有可能获得比互联网更高的效率。与数亿记的网民相比，多数传统行业的目标群体是有限的，单个用户方面的投入甚至更低。

高效利用有限的客户创造最大的价值，是一切商业行为的追求。利用传统渠道的优势，整合互联网平台资源，在营销战中变革，在变革中开展有价值的特色营销，传统商业前景依然可期。

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