【传统】晋江建陶颠覆传统 标新立“异”玩转市场

    晋江建陶颠覆传统 标新立“异”玩转市场

在当前建陶市场持续低迷，不少企业关停窑炉的背景下，晋江建陶行业该如何走出困境？记者了解到，部分晋江建陶企业在过去的一年中进行了创新性探索，除了在厚度和花纹上创新，如推出的薄砖和木纹砖等产品外，在瓷砖形状上也有不少企业大胆创新，六角形、蛇边形、灯笼形、工字形等异于传统四边形的瓷砖在晋江崭露头角，且因为产品标新立异和市场竞争小，这类产品附加值都提升了不少。

业内人士认为，异型砖的出现无疑是对当前瓷砖主流趋势的有益补充，也是对个性化审美需求的美好尝试，给整个行业带来一股积极活力的新风。但新产品市场接受程度有限，原有营销模式不一定适合这类产品推广，个性化小众产品该如何玩转市场呢？记者_王文通 王家煜 文图

个性化时代

异型砖崭露头角

事实上，异型砖在福建等沿海地区由来已久，闽南传统民居使用的红砖很多都是六边形。然而，在陶瓷行业发展中，四边形瓷砖的主流地位始终无法撼动，釉面砖、抛光砖、通体砖、劈开砖、仿古砖、喷墨砖等一系列风靡一时的产品均以四边形为主。随着个性化时代的到来，一股从国外兴起的异型砖流行风开始频频在行业展会中亮相。2014年，晋江陶瓷行业在市场低迷的背景下，部分企业进行了创新性探索，其中异型砖作为创新性产品崭露头角，豪山建材、祥达陶瓷、火炬陶瓷、卡菲雅陶瓷、七彩陶瓷等多家企业都先后试水新风格，其中豪山建材甚至单独把异型砖作为新品牌运营。

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